Ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού (ΕΟΤ) και η Mastercard επιβεβαίωσαν τη στρατηγική τους συνεργασία για την ανάπτυξη ενός πιο σύγχρονου, έξυπνου και αποτελεσματικού μοντέλου προβολής της Ελλάδας ως προορισμού, κατά τη διάρκεια του 3ου Ετήσιου Στρατηγικού Workshop μεταξύ των ομάδων, που πραγματοποιήθηκε τη Δευτέρα 7 Ιουλίου 2026 στην Αθήνα. Τον γενικό γραμματέα του ΕΟΤ, Ανδρέα Φιορεντίνο, εκπροσώπησε στη συνάντηση η γενική διευθύντρια του Οργανισμού, Αθηνά Σπακουρή.
Διεθνείς τάσεις: χρήμα και τουρισμός
Στο workshop παρουσιάστηκαν οι διεθνείς τάσεις που διαμορφώνουν τη νέα πραγματικότητα στον παγκόσμιο τουρισμό. Επίσης, έγινε αναφορά στα πρόσφατα οικονομικά ευρήματα του Mastercard Economics Institute.
Ταυτόχρονα αναφέρθηκε η πρόοδος του Tourism Innovation Hub –στο οποίο συμμετέχει ο ΕΟΤ, μαζί με κορυφαίους ευρωπαϊκούς οργανισμούς τουρισμού– καθώς και οι δυνατότητες αξιοποίησης της Mastercard Tourism Insights Platform για την ενίσχυση του στρατηγικού σχεδιασμού του Οργανισμού μέσα από την ανάλυση πραγματικών δεδομένων για τη ζήτηση, τις ταξιδιωτικές ροές και τη συμπεριφορά των επισκεπτών.
Ξεχωριστή θέση στις εργασίες κατείχε η παρουσίαση των αποτελεσμάτων της κοινής καμπάνιας ΕΟΤ–Mastercard για την αγορά της Κίνας, η οποία υλοποιήθηκε από τον Φεβρουάριο έως τον Απρίλιο του 2026.
Η ψηφιακή καμπάνια και τα κινέζικα μέσα δικτύωσης
Η ολοκληρωμένη ψηφιακή καμπάνια αξιοποίησε το οικοσύστημα της Ctrip (Trip.com), της Bank of China και του ΕΟΤ, σε συνδυασμό με στοχευμένη προβολή στα κυριότερα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης (RedNote, WeChat και Weibo) μέσω Key Opinion Leaders (KOLs).
Δημιουργήθηκε μία ειδική αυτόνομη ιστοσελίδα στην κινεζική γλώσσα στην πλατφόρμα της Ctrip. Σχεδιάστηκε το αποκλειστικό ταξιδιωτικό πακέτο «Authentic Greece», αναδείχθηκαν θεματικές διαδρομές στην ηπειρωτική Ελλάδα εκτός υψηλής τουριστικής περιόδου και υλοποιήθηκε ειδική προωθητική ενέργεια μέσω του προγράμματος Mastercard Priceless σε συνεργασία με την Τράπεζα της Κίνας (Bank of China).
Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ήταν ιδιαίτερα θετικά. Οι βασικοί δείκτες απόδοσης ξεπέρασαν κατά 50% τους αρχικούς στόχους. Κατά την περίοδο υλοποίησής της οι κρατήσεις προς την Ελλάδα μέσω της πλατφόρμας της Ctrip αυξήθηκαν κατά 37% σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Η αύξηση στους ηπειρωτικούς ταξιδιωτικούς προορισμούς
Σημαντική αύξηση, μάλιστα, κατέγραψαν οι αναζητήσεις για ηπειρωτικούς ελληνικούς προορισμούς, όπως η Θεσσαλονίκη, το Μέτσοβο και η Αράχωβα, επιβεβαιώνοντας τη συμβολή της καμπάνιας στην ανάδειξη λιγότερο προβεβλημένων περιοχών της χώρας στη δυναμική κινεζική αγορά.
Στο επίκεντρο των συζητήσεων βρέθηκε, επίσης, ο τρόπος με τον οποίο η καινοτομία, η τεχνητή νοημοσύνη και τα δεδομένα μπορούν να μετασχηματίσουν τον σχεδιασμό της τουριστικής προβολής. Οι σύγχρονοι εθνικοί και περιφερειακοί οργανισμοί τουρισμού καλούνται ν’ αξιοποιήσουν προηγμένα εργαλεία ανάλυσης της ταξιδιωτικής ζήτησης και της πραγματικής καταναλωτικής συμπεριφοράς, ώστε οι αποφάσεις τους να βασίζονται σε αξιόπιστα δεδομένα και να ανταποκρίνονται αποτελεσματικότερα στις ανάγκες των επισκεπτών.
Στρατηγική συνεργασία ΕΟΤ και Mastercard
Στο πλαίσιο αυτό, ο ΕΟΤ και η Mastercard επιβεβαίωσαν την κοινή τους πρόθεση να διευρύνουν τη στρατηγική τους συνεργασία, αξιοποιώντας καινοτόμες τεχνολογικές λύσεις και οικονομικά δεδομένα για την ανάπτυξη πιο έξυπνων ψηφιακών υπηρεσιών στο νέο VisitGreece, αλλά και για την ενίσχυση της λήψης στρατηγικών αποφάσεων μέσω της συνδυαστικής αξιοποίησης των δεδομένων της Mastercard και των πληροφοριών που θα παράγει το νέο ψηφιακό οικοσύστημα του ΕΟΤ.
Η συνεργασία αυτή εντάσσεται στον ευρύτερο ψηφιακό μετασχηματισμό του Οργανισμού και στη μετάβασή του σε ένα σύγχρονο, data-driven μοντέλο λειτουργίας, με στόχο μια πιο αποτελεσματική, βιώσιμη και ανταγωνιστική προβολή της Ελλάδας στις διεθνείς αγορές.
